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2020-2026年中國移動廣告行業市場競爭狀況及投資前景研究報告

2020-2026年中國移動廣告行業市場競爭狀況及投資前景研究報告
  • 出品單位:智研咨詢集團
  • 報告編號:R827788
  • 客服郵箱:[email protected]
  • 交付方式:Email電子版/特快專遞
  • 價  格:紙介版:8000元 電子版:8000元 紙介+電子:8200元
  • 訂購電話:010-60343812 400-600-8596
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  • 《2020-2026年中國移動廣告行業市場競爭狀況及投資前景研究報告》共十三章,包含2020-2026年移動廣告行業發展前景預測分析,2020-2026年中國移動廣告行業投資風險預警,2020-2026年中國移動廣告行業發展策略及投資建議等內容。
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    移動廣告是透過手機、平板電腦及其他移動裝置進行的一種廣告類型。基于定價方式,移動廣告一般可分為移動效果廣告及品牌廣告。移動效果廣告指購買方僅于廣告成效可計量時進行支付的廣告形式。移動效果廣告的主要定價方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點擊成本及每次下載成本,以優化目標客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時間內進一步促進產品銷量,而品牌廣告則主要使用每千次曝光成本及每次時間成本進行收費,以在消費者心中樹立品牌標識。
    2017年及2020年(預測),全球廣告費用支出前十名國家的廣告規模合計分別為4254億美元及4768億美元,占全球廣告市場規模的比例分別為77.0%及75.8%,全球廣告行業的市場集中度較高。另一方面,2017年至2020年(預測),全球廣告費用支出增長最多的前十名國家的廣告市場規模增長合計為559億美元,占全球新增廣告市場規模的72.7%。其中,中國將新增廣告費用支出169億美元,占全球新增廣告市場規模的22.0%,中國廣告市場新增空間較大。

2017-2020年全球主要國家(地區)廣告費用支出變化及預測

    2019年,移動應用的發展進入第11個年頭,在全球大多數市場中,整體移動應用市場的發展已經趨于飽和。
    每一天,數以千計的App在各大應用市場上架,市場參與者對于用戶的競爭越來越激烈,也在不斷求索,積極尋找將市場與產品結合的突破點、同時支撐起良性的商業循環。
    而隨著移動應用經濟的發展,移動廣告行業的生態也發生了巨大的變化:在美國,移動廣告的份額已經超過了電視廣告。
    根據預測,2019年全球數字化移動廣告的交易額預計將達到2323.4億美元,到2020年預計將占到全部廣告份額的50%。
    2019年,60%的移動應用都將通過應用內廣告進行變現。移動廣告已經成為了移動互聯網行業商業模式中的重要組成部分,也是未來發展的必然趨勢。
    移動應用以及應用內廣告的發展進入下一個十年。在成熟市場中,神話式的App越來越難出現,滿足用戶和喜好的難度越來越高;但依然有越來越多的參與者入局,將成熟市場的經驗復制到發展中市場,推動著整個移動應用經濟的發展。
    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動廣告行業市場競爭及投資前景》共十三章。首先介紹了中國移動廣告行業市場發展環境、移動廣告整體運行態勢等,接著分析了中國移動廣告行業市場運行的現狀,然后介紹了移動廣告市場競爭格局。隨后,報告對移動廣告做了企業經營狀況分析,最后分析了中國移動廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對移動廣告產業有個系統的了解或者想投資中國移動廣告行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄:

第一章2019年中國移動廣告行業發展概述
第一節移動廣告行業發展現狀
一、移動廣告行業定義
二、移動廣告行業特性及在國民經濟中的地位
節移動廣告行業供求情況
一、移動廣告行業需求情況
二、移動廣告行業市場規模
第三節2020-2026年中國移動廣告所屬行業發展趨勢分析
一、移動廣告行業發展趨勢
二、移動廣告市場規模預測
三、移動廣告行業應用趨勢預測
四、移動廣告細分市場發展趨勢預測

第二章2019年中國移動廣告所屬行業發展環境分析
第一節經濟發展環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、城鄉居民收入增長分析
五、居民消費價格變化分析
第二節移動廣告行業政策環境分析
一、行業監管管理體制
二、行業相關政策分析
三、上下游產業政策影響
第三節移動廣告行業環境分析
一、行業發展概況
二、行業發展現狀
第四節移動廣告行業社會環境發展分析

第三章2019年中國移動廣告行業產業鏈分析
第一節移動廣告行業產業鏈概述
一、上游行業影響及風險分析
二、下游行業風險分析及提示
三、關聯行業風險分析及提示
第二節移動廣告上游產業發展狀況分析
一、上游行業發展現狀
二、上游行業發展趨勢
第三節移動廣告下游應用需求市場分析
一、行業發展現狀分析
二、行業需求狀況分析
三、行業需求前景分析

第四章2019年中國移動廣告行業渠道分析
第一節渠道形式及
第二節各類渠道對移動廣告行業的影響
第三節主要移動廣告企業渠道策略研究

第五章2019年中國移動廣告所屬行業發展分析
第一節中國移動廣告所屬行業發展現狀
第二節移動廣告行業特點分析
第三節移動廣告行業發展趨勢分析

第六章2019年中國移動廣告所屬行業供需情況及集中度分析
第一節移動廣告行業發展狀況
    消費者行為轉變及新消費環境均為移動廣告市場注入創新動力。未來數年內,隨著預計上游廣告主需求增加及建立廣告定價系統,中國移動廣告市場估計將由2018年的3454億元增至2023年的8255億元,復合年增長率為19.0%。受媒體形式擴張及內容愈加豐富所推動,移動原生廣告市場的市場份額預計將于2023年增至57.8%。

2020-2023年中國移動廣告行業及細分行業規模情況走勢預測

一、移動廣告行業市場供給分析
二、移動廣告行業市場需求分析
三、移動廣告行業市場規模分析
第二節移動廣告行業集中度分析
一、行業市場區域分布情況
二、行業市場集中度情況
三、行業企業集中度分析

第七章2019年中國移動廣告所屬行業運行狀況分析
第一節行業市場概況
第二節行業現行情況分析
一、行業相關動態概述
二、行業發展熱點聚焦

第八章2019年中國移動廣告所屬行業主要數據監測分析
第一節移動廣告所屬行業總體數據分析
第二節移動廣告所屬行業不同規模企業數據分析
第三節移動廣告所屬行業不同所有制企業數據分析

第九章2019年中國移動廣告行業競爭格局分析
第一節行業總體市場競爭狀況分析
一、移動廣告行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、移動廣告行業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、移動廣告行業SWOT分析
1、移動廣告行業優勢分析
2、移動廣告行業劣勢分析
3、移動廣告行業機會分析
4、移動廣告行業威脅分析
第二節移動廣告行業競爭格局綜述
一、移動廣告行業競爭概況
1、移動廣告行業競爭格局
2、移動廣告業未來競爭格局和特點
3、移動廣告市場進入及競爭對手分析
二、移動廣告行業競爭力分析
1、移動廣告行業競爭力剖析
2、移動廣告企業市場競爭的優勢
3、國內移動廣告企業競爭能力提升途徑
三、移動廣告(服務)競爭力優勢分析
1、整體競爭力評價
2、競爭力評價結果分析
3、競爭優勢評價及構建建議

章中國移動廣告主要生產企業發展概述
第一節分眾傳媒
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業典型項目分析
五、企業推廣策略分析
六、企業最新發展動向
第二節思美傳媒
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業典型項目分析
五、企業推廣策略分析
六、企業最新發展動向
第三節華揚聯眾
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業典型項目分析
五、企業推廣策略分析
六、企業最新發展動向
第四節藍色光標
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業典型項目分析
五、企業推廣策略分析
六、企業最新發展動向
第五節上海網邁廣告有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業典型項目分析
五、企業推廣策略分析
六、企業最新發展動向

第十一章2020-2026年移動廣告行業發展前景預測分析
第一節移動廣告行業未來發展預測分析
一、移動廣告行業發展方向及投資機會分析
二、移動廣告行業發展規模分析
三、移動廣告行業發展趨勢分析
四、移動廣告行業“十三五”整體規劃及預測
第二節移動廣告行業供需預測
一、移動廣告行業供給預測
二、移動廣告行業需求預測

第十二章2020-2026年中國移動廣告行業投資風險預警
第一節移動廣告風險評級模型
一、行業定位
二、宏觀環境
三、財務狀況
四、需求空間
五、供給約束
六、行業風險評級的結論
第二節移動廣告行業發展中存在的問題
第三節針對移動廣告不同企業的投資建議
一、移動廣告總體投資建議
二、大型企業投資建議
三、中小型企業投資建議
第四節移動廣告投資風險提示
一、政策和體制風險
二、技術發展風險
三、市場競爭風險
四、經營管理風險

第十三章2020-2026年中國移動廣告行業發展策略及投資建議(ZY GXH)
第一節移動廣告企業發展戰略規劃背景意義
一、企業轉型升級的需要
二、企業強做大做的需要
三、企業可持續發展需要
第二節移動廣告企業戰略規劃制定依據
一、國家產業政策
二、行業發展規律
三、企業資源與能力
四、可預期的戰略定位
第三節移動廣告企業戰略規劃策略分析
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、競爭戰略規劃
第四節移動廣告企業重點客戶戰略實施
一、重點客戶戰略的必要性
二、重點客戶的鑒別與確定
三、重點客戶的開發與培育(ZY GXH)

圖表目錄:
圖表:移動廣告行業渠道格局分析
圖表:移動廣告所屬行業生命周期判斷
圖表:移動廣告行業銷售渠道控制五力模型
圖表:中國移動廣告行業產業鏈
圖表:中國移動廣告行業市場結構分析
圖表:中國移動廣告行業競爭群組分析
圖表:中國移動廣告行業需求集中度分析
圖表:中國移動廣告行業區域市場分布情況
圖表:2019年移動廣告行業市場供給
圖表:2019年移動廣告行業市場需求
圖表:2019年移動廣告行業市場規模
圖表:2019年中國移動廣告行業供需平衡分析
圖表:2019年中國移動廣告行業市場規模分析
圖表:2019年全球移動廣告行業市場規模及增速
圖表:2019年中國移動廣告所屬行業全部企業數據分析
圖表:2019年中國移動廣告所屬行業不同規模企業數據分析
圖表:2019年中國移動廣告所屬行業不同所有制企業數據分析
圖表:2020-2026年中國移動廣告行業供給預測
圖表:2020-2026年中國移動廣告行業需求預測
圖表:2020-2026年中國移動廣告行業供需平衡預測
圖表:2020-2026年中國移動廣告行業市場規模預測
圖表:2020-2026年中國移動廣告行業市場規模預測
圖表:2020-2026年中國移動廣告行業市場規模及增速預測
更多圖表見正文......

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