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直播平臺行業回顧及2020展望:差異化競爭決定直播平臺的市場地位[圖]

2020年01月21日 13:59:29字號:T|T

    我國直播行業近幾年發展迅速,產業結構變化突出,導致直播平臺數量以及平臺內容一直處于大幅度更新狀態。

    我國直播平臺主要分為秀場直播、游戲直播、全民直播以及最新的“直播+”等。從行業發展來看,網絡直播行業的運營正規化和內容精品化是其目前發展的兩大主要方向。

中國直播平臺分類及細分領域主要平臺統計

資料來源:智研咨詢整理

    2018年發展至今,直播平臺行業步入穩定發展期。行業監管力度不斷提升,陸續淘汰了部分國內低俗、小型的直播平臺,加速行業整合速度。

中國直播行業發展歷程

資料來源:智研咨詢整理

    中國直播平臺行業上有主要為主播、內容版權以及軟硬件設施等,上游市場為直播平臺提供內容生產以及輔助設施。

    直播平臺行業下游主要以網絡用戶為主。下游群體的增長有利于提高直播平臺的市場容量。

中國直播平臺行業產業鏈結構示意圖

資料來源:智研咨詢整理

    直播行業快速發展的同時,監管政策不斷收緊,關停和取締了諸多違規直播平臺和主播用戶,直播行業的規范程度不斷提升有助于整個行業走向成熟。

直播平臺行業相關監管政策和活動

發布時間
政策法規
主管部門/發布主體
主要內容
2016.04
《北京網絡直播行業自律公約》
百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20家網絡直播平臺
1、網絡直播房間必須標識水印;2、內容存儲時間不少于15天備查;3、主播必須實名認證;4、涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播,情節嚴重的將列入黑名單;5、審核人員對平臺直播內容進行24小時實時監管。
2016.09
《關于加強網絡事聽節目直播服務管理有關問題的通知》
廣電總局
開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質;對開展網絡視聽節目直播服務的單位應具備的技術、人員、管理條件,直播節目內容,相關彈幕發布,直播活動中涉及的主持人、嘉賓、直播對象等作出了具體要求。
2016.11
《互聯網直播服務管理規定》
網信辦
聯網直播服務提供者和互聯網直播發布者在提供互聯網新聞信息服務時,都應當依法取得互聯網新聞信息服務資質,并在許可范圍內開展互聯網新聞信息服務;互聯網直播服務提供者應積極落實企業主體責任,建立健全各項管理制度,配備與服務規模相適應的專業人員,具備即時阻斷互聯網直播的技術能力。
2016.12
《網絡表演經營活動管理辦法》
文化部
從事網絡表演經營活動的網絡表演經營單位,應當根據《互聯網文化管理暫行規定》,向省級文化行政部門申請取得《網絡文化經營許可證》,許可證的經營范圍應當明確包括網絡表演;直播內容做出限制。
2017.04
-
國家網信辦
根據《互聯網直播服務管理規定》依法關停了18款傳播違法違規內容的網絡直播類應用
2017.06
-
文化部
對50家主要網絡表演經營單位進行集中執法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規的網絡表演平臺被查處,12家網絡表演平臺被關停.
2018.02
-
國家網信辦
根據《網絡安全法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網直播服務管理規定》等法律法規,會同工信部關停下架蜜汁直播等10家違規直播平臺;將“天佑”等納入網絡主播黑名單,要求各直播平臺禁止其再次注冊直播賬號;各主要直播平臺合計封禁嚴重違規主播賬號1401個,關閉直播間5400余個,刪除短視頻37萬條。

資料來源:智研咨詢整理

    截至2019年6月,我國網絡直播用戶規模達4.33億人,較2018年底增長了3646萬人,2019年上半年,國內網絡直播用戶使用率50.7%,結束了前期的下降趨勢。

2016-2019年上半年中國網絡直播用戶規模及使用率統計

資料來源CNNIC、智研咨詢整理

    真人秀直播、和游戲直播用規模均超過2億,分別為2.05億人和2.43億人,占全部網民規模比重的24%和28.4%,另外體育直播和演唱會直播規模為1.94億人和1.16億人。

2019年上半年中國直播平臺用戶占比

資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

    2019第二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長,斗魚以日均41.4分鐘占據第一;花椒直播為娛樂類直播平臺排名第一。斗魚與花椒直播在提高用戶日均活躍時長的過程中,主要是在內容上的大力投入,增加內容層次和豐富度,提高用戶黏性。

2019年二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長統計

資料來源:智研咨詢整理

    2019年上半年,國內直播平臺加大力度發展“直播+”模式,布局內容生態,電商、短視頻等平臺也紛紛利用“直播”優勢,帶動自身業務發展。
2018 年直播市場規模達到了 677 億元,相比2017年的277億元,大幅增長了49.45%,隨著國內直播平臺監管規范逐步成型,市場集中度提升,預計 2019 年、2020 年國內直播市場規模增速將出現一定幅度下降,維持在28%左右增長。

2016-2020年中國在線直播市場規模統計

資料來源:智研咨詢整理

    2019年上半年,國內主要直播平臺陸續進入“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游等產業相結合,構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。同時部分領先直播平臺通過簽約職業電競選手、自制賽事IP,以及購買賽事版權進一步深化細分領域的市場地位,提高產品核心競爭力。

    整體來看,國內直播平臺行業近些年數量驟降,一方面反映出國內直播行業競爭異常激烈,已經淘汰了大部分直播平臺,市場整合加劇,直播平臺行業集中度正處于快速上升的過程中,為提高直播平臺的長期競爭力,多元化、綜合發展以及IP流量成為直播平臺下一階段的深挖區域。
我國互聯網用戶規模數量龐大,滲透率僅高于全球平均水平,隨著國內5G技術的應用普及,國內互聯網環境勢必出現大幅度改善,互聯網用戶普及率有望得到持續性提升,為直播平臺行業提供了良好的需求市場。

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國直播平臺行業市場行情監測及未來前景展望報告

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