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2018年中國互聯網新聞信息服務收入達469億元,網站收入下降,移動端收入規模高速增長[圖]

2020年01月20日 13:44:11字號:T|T

    互聯網新聞是指由新聞單位或商業媒體生產內容,經由電腦、智能手機、智能硬件等以互聯網終端設備為載體傳輸至終端用戶的新聞信息。具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點,突破了傳統的新聞傳播概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。

    一般而言,互聯網新聞泛指廣義的新聞類型,既包括政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論,以及有關社會突發事件的報道、評論,也包含體育新聞、娛樂新聞等領域的非時政類的新聞信息。

    從互聯網新聞行業的產業鏈來看,新聞生產、新聞分發、以及周邊內容服務三個環節是行業最為主要的環節。

互聯網新聞產業鏈圖

資料來源:公開資料整理

    新聞網站,指以經營新聞業務為主要生存手段的網站,新聞網站的運營主體是互聯網新聞行業最為主要的參與者。隨著互聯網與移動互聯網興起,新聞網站的運營主體的產品也從單一的新聞網站向“網站+兩微一端”產品矩陣發展,行業融合發展態勢盡顯。新聞網站所指也從單一的PC端網站變成了相關產品矩陣共有的網站品牌及其相關企業。

    我國從2000起就對從事互聯網新聞生產、分發新聞網站進行資質管理,根據其管理資質,大致可以分為兩類,一是具有新聞生產資質的企業的互聯網分發網站(新華網、人民網),一類是只能參與分發的互聯網新聞內容渠道商(社交媒體、瀏覽器)。

    據統計,截至2019年9月30日,經各級網信部門審批的互聯網新聞信息服務單位總計999家,較2018年底增加238家。從具體的服務形式來看,其中互聯網站975個,應用程序747個,論壇137個,博客25個,微博客4個,公眾賬號3082個,即時通信工具1個,網絡直播14個,其他20個,共計5005個服務項。從新聞網站項的格局來看,其中中央互聯網新聞信息服務許可網站144家,其他新聞網站24家,其余大部分為地方新聞網站與新聞分發網站,內容生產高度集中。

    隨著網絡技術和信息技術的高速發展,我國互聯網普及率逐年提高,網民數量逐年上漲。特別是近十年來、移動通信網絡的技術發展,推動了移動互聯網的產生和發展,實現了更加高效便捷的內容分發與信息觸達。

2008-2019年上半年我國網民數量及其占比走勢

資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

2008-2019年上半年我國手機網民數量及其占比走勢

資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

    總體而言,互聯網已經成為人們快速獲取、發布和傳遞信息的重要渠道,強調時效性與傳播性的新聞在互聯網時代也呈現出獨特的發展特點,傳統新聞出版業逐漸衰退,互聯網信息以及新聞網站高速發展,互聯網新聞以及新聞網站的使用人數也保持相對穩定的增長,企業相關營收規模也保持較為穩定的增長態勢,但滲透率呈現出波動下降態勢。

    從互聯網興起到現在,短短的20多年時間里,中國的互聯網新聞行業以及新聞網站進入相對成熟的階段,最為最早的一批互聯網應用,互聯網新聞網站展現出良好的生命力,呈現出與時俱進的發展態勢。

    2015年,我國網絡新聞使用人數達到56440萬人,使用率達到82.0%,截止至2019年上半年,使用人數增加至68587萬人,滲透率下降至80.30%,用戶規模增長速度不及整體網民人數增速。

2015年-2019年上半年中國網絡新聞用戶規模

資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

    同時在移動互聯網時代,手機APP也成為新聞網站經營企業布局的重點,新聞網站行業呈現出明顯的向移動互聯網端遷移的態勢,融合發展的態勢十分明顯。移動端的網絡新聞應用的用戶規模增速明顯高于整體增速,但無法避免滲透率下降的態勢。

2015年-2019年上半年中國網絡新聞移動端用戶規模

資料來源:CNNIC、智研咨詢整理

    從整個行業的發展態勢來看,目前中國新聞網站以及整個互聯網新聞信息服務業已經形成了清晰可持續的商業模式,廣告營收是其主要收入,同時出現了多種商業模式的探索,移動端的發展是其商業模式探索的主要動力,如打通產業鏈與上游手機廠商合作實現預裝、接入支付、電商和以及各類本地化服務等。另外,移動應用的深入發展促進了網絡新聞分發渠道的多元化,也加速了網絡新聞生產與分發相互分離,行業的分工進一步細化,行業營收總體保持較為穩定的高速增長態勢。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國新聞網站行業市場運行態勢及投資前景規劃報告》指出:據統計2018年我國新聞信息服務業營業收入達到8099億元,比上年增長24%,其中互聯網領域的業務收入約為469.7億元,較上年同比增長37.54%,行業市場規模高速成長,預計未來仍將保持較為穩定的高速增長態勢。

2013-2018年中國互聯網新聞資訊服務業收入

資料來源:智研咨詢整理

    但值得注意的移動端高速興起,移動端營收占比持續增長,一方面是移動端廣告投放與相關本地化服務占比更加精確,導流效果與相關的收入也更高,另外一方面則是整個網民的使用習慣的改變。商業模式上,呈現出商業廣告為主,多樣化模式探索并存的局面。

    2013年時,移動端的互聯網新聞資訊服務業收入僅為10.5億元,占比約 9.78%,2018年已經增長至 389.8 億元,占比上升至82.98%,而網站端的收入規模呈現出下降態勢,行業規模從2013年的96.9億元下降至79.9億元。

2013-2014年中國互聯網新聞資訊服務細分領域規模

資料來源:智研咨詢整理

    總體而言,移動互聯網時代的流量遷移對網站的經營與運營造成了較為極為顯著的沖擊。從移動互聯網流量增長來看,就可見一斑。據工信部統計,2018年,移動互聯網接入流量消費達711億GB,比上年增長189.1%,增速較上年提高26.9個百分點。全年移動互聯網接入月戶均流量(DOU)達4.42GB/月/戶,是上年的2.6倍;

2013-2018年移動互聯網流量及月DOU增長情況

資料來源:工信部、智研咨詢整理

    總的來看,隨著媒體融合向縱深發展,主流媒體加快了進軍互聯網“主戰場”步伐,全國媒體加快向“融為一體、合而為一”的深度融合邁進,打造出了一批覆蓋廣泛、形態多樣、手段先進的新型互聯網傳播平臺和資訊應用,傳播模式上,媒體“去中心化”和傳播“多層次化”的特征日漸顯現。在青年群體興趣轉移,短視頻興起的發展態勢下,新聞網站以及整個互聯網新聞信息服務業仍面臨較大的挑戰和壓力。

    一方面原因在于社交媒體與信息膨脹不斷分 散用戶注意力,深度閱讀和思考正變得日益困難。另一方面,網絡新聞質量仍亟待提升,部 分網絡媒體利用虛假新聞,制造“標題黨”提升點擊率,降低了網絡新聞水準和內容質量。先關管理規范的出臺進一步的規范了互聯網新聞服務業的行業生態,有利于形成良好的市場競爭態勢,但無法完全避免劣質新聞的產出。

    從行業的發展趨勢來看,媒體融合是未來行業的發展的大勢,內容資源仍是核心競爭力,渠道資源是企業生態布局的重點,商業資源則是行業持續發展壯大的不竭動力。總體而言,目前中國的媒體在 渠道、內容等領域的融合不斷加快,“網站+兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網站和新聞媒體標 配,成為新聞從生產到內容傳播形式都呈現出傳統媒體與新媒體相互融合的發展態勢。

    從內容資源來看,不同級別的網站內容優勢差別巨大,傳統主流媒體由于其層級、信源在時政、軍事、民生、中央政策、大型行業的解讀方面具有巨大的優勢,地方網站則在地方相關新聞上具有更大的優勢。而商業網站以及其他新聞網站在社會熱點、新聞傳統以及自媒體內容資源上具有絕對的優勢,新聞采編內容受限明顯。

    從行業的競爭格局來看,目前移動端已經成為網絡新聞行業的主戰場,且呈現出寡頭壟斷的競爭格局,騰訊新聞和今日頭條競爭優勢明顯,前者主要由極為完善的社交軟件生態驅動,后者則主要依靠算法與短視頻驅動。

    在PC端,傳統的新聞網站與大型的商業綜合門戶網站仍占據主要地位,綜合門戶具有顯著的流量優勢,而傳統的主流新聞網站則更具公信力,且由于其在我國的新聞事業監管體制下的特殊地位,在內容生產上也具有更大的優勢,預計未來行業的競爭格局不會發生太大的變化。

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