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2019年中國視頻服務行業活躍用戶規模、用戶滲透率、用戶重合度及行業發展機遇與挑戰分析[圖]

2020年01月17日 14:52:12字號:T|T

    一、中國視頻服務行業活躍用戶規模分析

    短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速,短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線視頻行業發展現狀調查及市場規模預測報告》數據顯示:『視頻服務賽道』MAU增長見頂,主要依賴“短視頻”細分起助推作用。短視頻的持續繁榮及Vlog視頻形式的走紅,促使“短視頻工具”細分類別快速增長

2018-2019視頻服務行業活躍用戶規模(億)

數據來源:公開資料整理

    短視頻行業格局風起云涌。頭條系App仍然占據頭把交椅。在加碼微視反響不及預期后,騰訊并不想退出短視頻戰場選擇領投快手對抗抖音。百度押注的“好看視頻”也占據了不小的視頻份額

短視頻滲透率

數據來源:公開資料整理

與抖音市場重合度

數據來源:公開資料整理

    短視頻能夠滿足下沉市場年輕用戶“打發時間”“學習新技能”等需求,因此隨著短視頻在一二線城市用戶規模增長逐漸放緩,以抖音、快手為代表的短視頻平臺開始進一步挖掘下沉市場的潛力

2018-2019抖音用戶分布

數據來源:公開資料整理

2018-2019快手用戶分布

數據來源:公開資料整理

    電商是所有內容平臺避不開的變現渠道。帶貨模式成了短視頻新的贏利點。然而短視頻帶貨更多的成為了直播+帶貨的附庸品;雙11過后,淘寶等電商的網紅直播帶貨開展得如火如荼,短視頻直播危機重重

抖音-用戶重合度

數據來源:公開資料整理

快手-用戶重合度

數據來源:公開資料整理

    二、短視頻行業機遇與挑戰并存

    當前短視頻行業內部競爭升級,使得短視頻企業很難分心去做新的嘗試與探索,然而作為內容為導向的行業終究要在內容上下功夫。從產品設計到內容形態,找到多元化的切入點或將成為企業長遠發展的關鍵

數據來源:公開資料整理

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