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2019年中國在線旅游用戶規模及用戶結構分析[圖]

2020年01月17日 14:27:07字號:T|T

    自2013年10月《旅游法》發布以來,對于傳統線下旅行社造成較大沖擊,由于在線旅游擁有價格透明,產品多樣化等優勢,因此形成游客線下到線上的轉移的趨勢。展望未來,度假業務增長將成為行業核心看點。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線旅游行業市場競爭狀況及市場發展前景報告》數據顯示:2018年中國在線旅游市用戶規模達3.6億人, 2019年在線旅游用戶規模達3.9億人。

2015-2019年在線旅游用戶規模及增長走勢

數據來源:公開資料整理

    隨著國內經濟和人民生活水平的不斷提高,旅游外出的需求逐漸加強,并且隨著移動互聯網的發展,隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求,我國在線旅游順勢而生。

    近年來,伴隨著國內經濟的持續增長,居民的消費水平逐漸提升,我國旅游市場也持續升溫,成為我國居民日常生活常態化的選擇。目前,我國已成為全球最大的旅游消費市場。根據數據顯示,2019上半年,國內旅游人數在30.8億人次左右,國內旅游收入在2.78萬億元左右,同比分別增長8.8%和13.5%。

2012-2019年全國旅游總收入及旅游人數情況

數據來源:公開資料整理

    而在旅游市場整體不斷增長的情況下,我國在線旅游市場也隨之增長。進入2019年,我國在線旅游行業保持快速增長勢頭,個性化及品質型消費升溫,夜間旅游、出境游等成為旅游消費新熱點。

    數據顯示,2019年上半年大型在線旅游平臺要營業指標同比增長19%以上,超過去年增速的2倍。美團點評、攜程、同程藝龍等上市OTA旅游相關營業收入的增速均超過16%,在酒店業務或間夜量等單項業務指標上實現了21%以上的增長。

    與此同時出境游也呈現平穩較快增長。數據顯示,2019年上半年,我國出境旅游人數同比增長14%,國際航線旅客運輸量同比增長16.5%。從出境游目的地來看,主要以周邊的國家和地區為主。

    而從用戶人群來看,80、90后已成為我國在線旅游市場的消費主力人群。根據數據顯示,在我國在線旅游用戶人群中,31-40歲的用戶比例高達43%,24以下及24-30歲的用戶比例分別達到18.8%和16%,占據較大的份額。轉換為年齡層級來看,80后和90后的比例占據在線旅游的77.8%。

    我國在線旅游市場的消費主力人群分布情況

我國在線旅游用戶人群分布情況

數據來源:公開資料整理

    占據較大的份額。轉換為年齡層級來看,80后和90后的比例占據在線旅游的77.8%。

    2019年,在線旅游用戶規模穩定在2.5億,池子里的水不增也不減。拉新成為過去式,如何盤活存量用戶、提高存量用戶的粘性和付費意愿成為新重點,在線旅游市場由流量增長驅動模式向用戶價值驅動模式轉變

2018-2019在線旅游用戶規模(億)

數據來源:公開資料整理

    2018-2019,在線旅游男性用戶比例上升;25-34歲主流用戶占比下降,35-44歲中年用戶逆勢上升;高中及以下學歷用戶下降,專科用戶上升;有娃用戶比例上升,尤其是0-6歲的低幼娃用戶,池子里的水結構更新

2018-2019在線旅游性別用戶結構

數據來源:公開資料整理

2018-2019在線旅游用戶年齡結構

數據來源:公開資料整理

2018-2019在線旅游用戶學歷情況

數據來源:公開資料整理

2018-2019在線旅游用戶有子女情況

數據來源:公開資料整理

    未來隨著我國二胎政策的放開以及思想維度的轉變,8090后更愿意帶娃出行。因此,8090后對于親子旅游需求將會進一步加大,在未來在線旅游市場中,8090后對其旅游市場規模增加值的貢獻將會越來越大。

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