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2019年中國IP聯名零食銷售情況分析:游戲類IP零食極具潛力[圖]

2020年01月17日 14:08:52字號:T|T

    “互聯網+”進入娛樂之后,IP越來越成為一個高頻詞匯。它可以是漫畫作品、文學作品、原創短片,甚至只是一個概念。而一個好的IP極具商業價值,它可以后續衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、周邊創意等等娛樂產品。

    吃咣咣團隊認為IP+零食的結合,其實是傳統制造業、零售和文化的結合,這使得品牌有了更大的差異化,而如今的時代,商業的競爭,上升到一定層面都是一種品牌差異化的競爭,誰能夠更突顯自身的差異化,在消費者心中占領心智,誰就能獲得更多的青睞。

    而另一方面,最直接的體現就是品牌的人格化,這使得品牌不再是冷冰冰的一個logo或者名字,而是一個活生生的人物角色。

    IP+零食不是把重點完全的傾斜于IP打造,也不是把重心傾斜于零食產品,而是要兩手同時進行。在IP方面的側重點是文化建設、IP故事傳播,在零食方面,重點是供應鏈建設、產品開發、營銷渠道建設和用戶體驗和服務提升。

    IP+零食的優勢有哪些?

    在品牌建設層面上:一是品牌人格化,二是品牌差異化,三是用戶忠誠度高,四是能獲得比較高的溢價,五是品牌獨特的標識性可以區分出來。

    在品牌戰略方面,首先商業模式是可以拓展的,吃咣咣不僅僅是一個零食品牌,未來更會是一個文化品牌,可以構建大的營銷體系。
文創類IP帶貨力也最強,游戲類IP帶貨力位居第二,雖目前銷售額不高,但氪金玩家們愿意為之剁手,相信隨著IP數量的持續開發,將會是極具潛力的一個IP類型。

MAT2019IP聯名零食不同類型IP帶貨力及IP數量

數據來源:公開資料整理

    年輕人是IP零食的主要消費者,90后愛明星IP,95后愛游戲IP

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國休閑食品行業市場現狀分析及投資前景預測報告》數據顯示:90后和95后是線上IP聯名零食的主要消費者,貢獻的消費占比接近六成;不同代際消費者所偏好的IP類型不同,90后偏愛明星類IP,95后則更偏愛游戲類IP。

MAT2017-2019線上IP零食不同代際消費占比

數據來源:公開資料整理

MAT2019不同類型IP聯名零食消費者代際分布

數據來源:公開資料整理

    IP聯名零食銷售TOP10IP榜/單品榜

MAT2019IP聯名零食銷售額TOP10IP榜

數據來源:公開資料整理

MAT2019IP聯名零食銷售TOP10商品

數據來源:公開資料整理 

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