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2019年中國嬰幼兒洗護用品市場規模、用品格局及購買因素占比分析[圖]

2020年01月16日 14:33:49字號:T|T

    2019年上半年,我國GDP為450933億元,按可比價格計算,同比增長6.3%,增速比上年同期回落0.5個百分點,比去年全年回落0.3個百分點,經濟運行仍處于合理區間。其中,第一產業增加值23207億元,同比增長3.0%;第二產業增加值179984億元,同比增長5.8%;第三產業增加值247743億元,同比增長7.0%。

2014-2019年2季度年中國GDP趨勢

數據來源:公開資料整理

    2018年全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元,銷售額增長率達8.6%。全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會繼續保持增長,到2023年將達到1816.0億美元,但增長速度將會逐漸放緩。

2017-2023年全球個人洗護電商市場銷售額及增速預測

數據來源:公開資料整理

2017-2023年亞洲個人洗護電商市場銷售額及增速

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國嬰幼兒洗護用品行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》數據顯示:隨著中國二胎政策開放、消費需求升級,嬰幼兒洗護市場進迎來一個快速增長的階段,預計,中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元,年均復合年增長率高達20%。

2016-2021年中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

    從分布區域來看,需求市場主要集中于華東、華南和華北等東部發達地區,其消費者消費能力較強,對洗護用品需求量較大。數據顯示,華東地區占33.4%,華南和華北地區分別占比25.6%、19.8%

2018年中國洗護用品區域市場占比

數據來源:公開資料整理

    而在嬰兒護理用品當中,嬰兒洗護產品(頭發護理、洗滌用品及護膚用品)主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間,復合增長率預測將達到18%以上。

2018年中國嬰兒用品市場格局占比

數據來源:公開資料整理

    年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛,更多選擇高端嬰兒用品。與此同時,國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場,高端市場需求不斷增長,以嬰兒洗護領域為例,2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重,產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢,如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達116%。

    父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量,會擔心產品里面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。通過調查研究所得,父母在選擇嬰幼兒產品的時候,天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩,易受刺激的特點,越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

2018年中國媽媽購買嬰幼兒洗護用品因素占比

數據來源:公開資料整理

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