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2018-2019年中國足球行業市場現狀及行業發展前景分析[圖]

2020年01月15日 14:34:53字號:T|T

    1、中國足球球迷基礎雄厚

    足球是世界第一運動,2013-2017年間每年至少有40%的受訪者對足球“感興趣”或“非常感興趣”,2017年這一數字達到了43%,排在所有體育項目的第一位,這意味著有7.36億參與調查的人都對足球表示喜歡。

    在中國城市人口的調查中,對足球運動感興趣的人口占比為32%,雖然不及全球的平均水平,但龐大的人口基數為中國足球帶來了數量龐大的球迷,僅城市人口中的球迷人數就達到了1.87億人,這一數字超過了五大聯賽所屬國德國、英國、法國、意大利、西班牙球迷人數的總和(1.31億人)。

中國足球球迷畫像

數據來源:公開資料整理

數據來源:公開資料整理

    2、足球是中國體育市場最大IP

    2017年,在國內本土賽事的贊助市場中,足球賽事位居贊助榜第一位,達到18.4億元,籃球位居第二達到11.4億元,其余賽事例如乒乓球、排球、臺球、田徑等贊助規模均在1億元左右,與足球、籃球差距較大。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國足球行業市場專項調查及投資規劃分析報告》數據顯示:預計到2022年,國內本土賽事的贊助規模將達到42.4億元;其中足球賽事的贊助規模仍然排在第一位,將達到22.7億元,占到體育贊助規模的54%,可見足球是中國體育市場最大的IP。

2022年中國本土賽事贊助規模結構

數據來源:公開資料整理

    3、中國足球超級聯賽日益繁榮

    中國足球協會超級聯賽作為中國足球本土賽事中的代表,始于2004年,前身為1989年成立的中國足球甲A聯賽。

    2004-2019年,中超聯賽走過了16個賽季。在這16年中,中超聯賽在足壇打黑風暴、金元足球盛世、U23政策以及歸化球員政策中曲折前行,日益繁榮。

    場均觀眾數保持高位。球迷對于中超聯賽的認可和喜愛程度體現在到現場觀看人數的提升上,聯賽場均觀眾人數從1.1萬人增長到2.4萬人,增長超過兩倍。

    收視人次持續攀升。新媒體轉播渠道的出現促使中超聯賽覆蓋群體大幅增長,但同時對傳統媒體收視造成沖擊,使得中超聯賽累計收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降,但仍達到6.9億人次,相較于2007年增長約4.9倍。

    商業價值歷史新高。隨著中超聯賽賽事質量和經濟水平提升、聯賽球迷數量的增長推動中超整體商業價值的發展,中超公司在2018年總收入達到15.93億元。

2018賽季中超聯賽統計數據(萬人/億/億元)

數據來源:公開資料整理

    中超聯賽是本土足球賽事中最具代表性的賽事,其贊助收入在過去15年年復合增長率超過30%,2018年總贊助金額達到4.65億元,贊助商數量達到11家。其中,包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供應商。

2006-2018年中超聯賽總贊助金額

數據來源:公開資料整理

    在中超聯賽版權收入方面,2015年,體奧動力以5年80億元人民幣的價格購入中超聯賽和全媒體版權。2018年版權價格被升級為10年110億元。

2004-2018年賽季中超轉播版權收入

數據來源:公開資料整理

    4、青少年足球發展日見成效

    一個國家足球水平的進步與提升離不開青少年足球的發展。2009年4月發布的《全國青少年校園足球活動實施方案》拉開了青少年校園足球的發展的序幕,此后國務院及各部門陸續出臺了多項發展校園足球活動的政策措施,從校園足球領域到職業足球行業,青少年足球運動開始出現實質性進展。隨著鼓勵足球發展的新政策陸續出臺,在校園足球普及教育、職業球隊建設和國家隊目標上都有了時間規劃。青少年足球培訓市場及其周邊產業出現新的機會,從足球普及興趣課程到精英訓練、從師資培訓到機構管理培訓、從傳統足球硬件到智能足球設備、以及業務球隊管理系統和足球社交等領域都涌入了資本和創業者。

    截至2019年12月,已在全國38萬所中小學中遴選認定校園足球特色學校27059所,設立校園足球改革試驗區38個,遴選校園足球試點縣(區)160個,在全國布局建設“滿天星”訓練營80個,招收高水平足球隊高校181所。制定全國校園足球特色學校基本標準,面向近2000萬在校生每周開設1節足球課、組織課余訓練和校內聯賽。

2015-2019年中國校園足球特色學校數量

數據來源:公開資料整理

    5、足球領域相關崗位需求激增,足球解說最為稀缺

    近年來,隨著足球發展環境和氛圍的改善,社會資本投入足球事業的積極性大幅提高,業余足球俱樂部、社會青訓機構、“互聯網+足球”創業公司等多元化實體紛紛成立,全國各地形成了更多人關注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。

    足球品牌價值大幅提升,足球產業發展日益活躍,足球賽事、裝備、場地、培訓等產業鏈要素日漸成熟。在2018年世界杯的催化下,2019年中國足球產業相關崗位人才需求激增,較2018年世界杯賽前增長33.8%,其中,足球教練崗位增幅超過50%。

2019年足球領域需求增長最快的5個崗位

數據來源:公開資料整理

    足球教練需求大幅增加的同時,足球教練人數也在快速增長。中國足協通過將C、D兩級教練員培訓下放各會員協會等專業人才培養體制機制的創新手段,釋放了地方足協的潛力,快速擴大了教練員培養規模。截至2018年底,中國足協共培訓各級教練員48913人,較2014年初增長了4倍。其中,職業級158人,A級827人,B級1313人,C級9557人,D級37058人。

截至2018年底中國足協培訓教練員數量

數據來源:公開資料整理

    目前,足球解說位列行業人才最稀缺的崗位之首。作為國內公認的英超解說第一人,球迷群體中流行一句話:“無詹俊不英超”,足以見得一名優秀足球解說帶來的用戶黏度。在傳統電視時代,觀眾的足球記憶總與解說無法分割。互聯網時代的賽事版權爭奪戰中,明星解說更是導流利器。

    以手握歐洲各大頂級聯賽版權資源的PP體育為例,PP體育在2018年里完成了超過5000場賽事的直播,平均每周解說場次超過100場。平臺目前擁有66位解說員,顯然無法滿足海量的解說場次。既需通曉專業知識,同時還得具備主持人特質的要求使得足球解說人才捉襟見肘。

2019年中國足球相關人才緊缺崗位供給需求比

數據來源:公開資料整理

    6、利好疊加 足球產業迎來發展黃金期

    2019年6月4日,亞足聯在巴黎召開特別代表大會,大會期間確認中國獲得2023年亞洲杯舉辦權,這是中國繼2004年后再度承辦該項賽事。
除此之外,國內足球產業還將受益于2026年世界杯擴軍。北京時間2018年6月13日,國家足聯第68屆理事會宣布2026年世界杯擴軍至48支隊伍。中國隊沖擊世界杯的概率將大大增加。中國申辦亞洲杯成功,疊加世界杯擴軍成功,那么國內對于足球運動的關注度有望大幅提升。

    體育產業"十三五"規劃目標"到2020年體育產業總產值超3萬億元"進入收官階段,2014年46號文提出的"到2025年體育產業總產值達到5萬億"進入下半場。2019-2023年,男籃世界杯、冬奧會、亞運會、亞洲杯等國際大賽陸續在中國舉辦,場館建設、體育營銷、版權運營、賽事內容及衍生品等產業鏈將進入新一輪商業變現周期;而足球產業作為體育核心產業,在政策支持和國內資本的推動下,商業化變現加快。

    按照國際體育產業中足球40%的占比,若2025年我國體育產業總產值超過5萬億,而足球產業總產值將超過2萬億元,推測2016-2025年足球產業總產值年復合增長率將達到36%。

2025年中國足球產業總產值目標推測

數據來源:公開資料整理

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