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2019年中國網絡電影行業發行數量、投資成本及分布趨勢分析[圖]

2020年01月15日 13:57:21字號:T|T

    2019年網民規模8.54億,互聯網普及率達61.2%;網絡視頻用戶規模7.59億,其中長視頻用戶規模6.39億,占網民整體的74.7%;網絡視頻(含短視頻)用戶使用率近90%,龐大的用戶基礎為網絡視頻行業提供了廣闊發展空間。

2017-2019年網民規模及互聯網普及率

數據來源:公開資料整理

2017-2019年網絡視頻(含短視頻)用戶規模及使用率

數據來源:公開資料整理

    2019年,網絡視頻付費用戶規模持續增長,愛奇藝、騰訊視頻的會員規模先后破億,用戶對網絡視頻內容的付費習慣得到廣泛培養;會員長視頻內容的正片播放增長迅速,同比增幅達52%,其中會員電影內容的正片播放同比增長81%,高于長視頻內容整體增速。

愛奇藝/騰訊視頻會員規模增長趨勢(萬)

數據來源:公開資料整理

2018-2019年網絡視頻會員內容正片播放增長趨勢(億)

數據來源:公開資料整理

    2017年10月16日至2018年10月15日,全網共新上線網絡電影1526部(總時長約為116126分鐘),較上一年度同期下降31%。網絡電影在經歷了爆發式成長后進入了“減量提質”的轉型調整期。

2017-2018年網絡電影數量對比

數據來源:公開資料整理

2017-2018年月上線網絡電影數量統計

數據來源:公開資料整理

    網絡電影市場經歷爆發性增長后趨于冷靜,2019年整體上線量同比下降49%,但播放表現仍穩步提升,全年累計正片播放同比提升24%。隨著市場逐步冷靜與行業逐步正規,經過六年發展的網絡電影將迎來優勝劣汰的U形轉彎,在這個決定未來網絡電影行業的轉折點上,有能力突破彎道的人將沖向新的高峰。

2017-2019年網絡電影全年累計正片播放趨勢(億)

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡大電影行業市場發展前景及投資規模預測報告》數據顯示:2019年,投資成本達到300萬以上的影片數量占比48%,投資成本達到1000萬的影片有18部。同時網絡電影部均正片播放大幅提升,同比增長136%,隨著會員服務收入成為視頻網站主要收入來源,網絡電影的票房收益仍有較大的增長空間。

2017-2019年網絡電影部均投資成本分布趨勢

數據來源:公開資料整理

2017-2019年網絡電影部均正片播放趨勢(萬)

數據來源:公開資料整理

    2017年-2019年,網絡電影頭部效應愈發明顯,流量逐漸向頭部項目集中,正片播放500萬以上的影片數量占比逐年增長;2019年,正片播放超過5000萬的影片數量達到9部。

2017-2019年網絡電影正片播放分布趨勢

數據來源:公開資料整理

    2018年網絡電影中包含情感、喜劇、懸疑、動作等元素的網絡電影數量較高,這些題材影片的數量占比相對固定且不受當年上線總數的影響,由此可見網絡電影領域的題材偏好。

    2018年網絡電影中包含驚悚靈異、血腥恐怖元素的影片數量從2017年的258部下降到2018年的116部,下降幅度超五成。這種變化表現出2018年的網絡電影逐漸擺脫感官刺激題材。

2017-2018網絡電影題材分類數量對比

數據來源:公開資料整理

    2018年網絡電影單片平均時長約為76分鐘,較2017年增長4.1%。2018年,單片時長在60-70分鐘的網絡電影依然最多,占比達35.9%,較去年的47.6%的占比下降了11.7%,降幅明顯。與此同時,時長在70-80分鐘、80-90分鐘、90分鐘以上的網絡電影數量占比較去年均有所提升,體現出網絡電影單部時長增長的趨勢。

2017-2018年網絡電影平均時長對比

數據來源:公開資料整理

2018年網絡電影單部時長統計

數據來源:公開資料整理

    2019年愛優騰網絡電影上線量占比為94%,正片播放占比為98%,網絡電影用戶愈發集中愛優騰三家平臺;愛奇藝的上線量占比逐年降低,2019年降至53%,累計正片播放占比穩定在57%左右,影片部均表現優于市場均值;騰訊視頻的上線量占比及累計正片播放占比在2019年后半年開始增長明顯;優酷在2019年的上線量占比及累計正片播放占比均有所下降。

2017-2019年各平臺網絡電影上線量占比變化趨勢

數據來源:公開資料整理

2017-2019年各平臺網絡電影累計正片播放占比變化趨勢

數據來源:公開資料整理

    網絡電影市場為新人導演提供了更多機會,越來越多專業院校培養的導演加入網絡電影市場。2019年,由新人導演和專業院校畢業導演執導的作品,在全網正片播放TOP100的影片中,數量占比及正片播放市占率均上升明顯,且部均表現優于均值。網絡電影市場為越來越多的導演人才提供了發展空間。

2017-2018年正片播放TOP100影片中新人導演作品數量及市占率

數據來源:公開資料整理

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