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2018年中國牙膏行業產量、出口數量、牙膏行業競爭格局及牙膏行業發展趨勢分析[圖]

2020年01月10日 15:28:29字號:T|T

    牙膏是日常生活中常用的清潔用品,有著悠久的歷史。隨著科學技術的不斷發展,工藝裝備的不斷改進和完善,各種類型的牙膏相繼問世,產品的質量和檔次不斷提高,牙膏品種現已由單一的清潔型牙膏發展成為品種齊全、功能多樣的牙膏,滿足了不同層次消費水平的需要。

    一、現狀

    中國牙膏產量始終維持在50萬噸以上,據調查數據顯示,2018年中國牙膏產量達59.46萬噸,行業整體產量下降,市場需求結構發生變化,中高端、高端牙膏逐漸成為新型消費趨勢。

2012-2018年中國牙膏行業產量

數據來源:公開資料整理

    作為世界牙膏生產與銷量最大的國家,中國牙膏的進口遠小于出口。從出口情況來看,2018年中國牙膏出口數量為163907噸,較2017年提升了1.8%,出口金額為34767萬美元,較2017年提升了10.56%。

    從進口情況來看,2018年中國牙膏進口數量為21187噸,較2017年提升了17.7%,進口金額為16883萬美元,較2017年提升了26.74%。隨著我國消費能力的提高,對進口日化品的需求增多,近年來我國牙膏進口增速明顯快魚出口。

2012-2018中國牙膏進出口數量

數據來源:公開資料整理

2012-2018年中國牙膏進出口金額趨勢

數據來源:公開資料整理

    牙膏的種類琳瑯滿目,牙膏行業的競爭也隨之加劇,牙膏企業對研發的投入越來越多。從行業專利申請數量來看,2010-2018年我國牙膏專利申請量整體呈平穩上升趨勢,2018年中國牙膏行業專利申請數量為1135件。

2010-2018年中國牙膏行業專利申請數量趨勢

數據來源:公開資料整理

    從專利申請類型來看,2018年中國牙膏發明專利數量最多,占比達46.4%,其次是外觀專利數量,占比為27.2%,緊接著實用新型專利數量,占比為25.1%。

2018年中國牙膏行業專利申請量類型占比

數據來源:公開資料整理

    二、格局

    其中本土企業牙膏產量占比最大,達48%,外資企業和合資企業占比近年來有所下降,2018年產量占比分別為37%、15%。

2018年中國牙膏市場格局占比

數據來源:公開資料整理

    研咨詢發布的《2020-2026年中國牙膏行業市場發展規劃及投資趨勢分析報告》數據顯示:2018年中國牙膏行業市場規模將達274億元,同比增長約5.79%。并且預計到了2020年中國牙膏行業市場規模將突破300億元。

2016-2020年中國牙膏行業市場規模及增速

數據來源:公開資料整理

    隨著市場經濟的高速發展及生活水平的改善,人們口腔健康意識日益提高,牙膏作為生活中不可或缺的日常用品,越來越得到重視。細分產品市場份額來看,其中美白類牙膏具有清新口氣、美白牙齒等功效,消費者關注度較高,占比較大,達28%,其次為中草藥牙膏和防齲牙膏,分別占比21%、15%。

2018年中國牙膏細分品類市場份額占比

數據來源:公開資料整理

    2018年我國牙膏品牌力指數得分排名第一的是高露潔,品牌力指數達到550.3;據數據分析,38.1%的消費者首先提到高露潔,品牌聯想度達到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。佳潔士則排名第二,品牌力指數為459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指數排名第三。值得注意的是,昔日輝煌的兩面針如今排名第七,品牌力指數為294。

2018年我國牙膏品牌力指數TOP10

數據來源:公開資料整理

    三、牙膏行業發展趨勢

    1、養生牙膏備受關注

    在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外,針對口腔的亞健康狀態,口腔保健養生產品越來越多地受到市場的關注。近年來藍天集團、兩面針公司、高露潔公司、寶潔公司、聯合利華公司等企業已有相關的口腔養護產品問世,沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養生概念產品也在陸續研究之中。

    2、中草藥牙膏潛力巨大

    牙膏的發展理念與保健食品相近,近年來絕大多數專利牙膏都是以使用天然成分為概念,如植物提取物、礦物材料、動物提取物、生物酶、多肽等,現代健康理念的更新,為中醫藥發展提供了很好的機遇,具有中國傳統特色的中草藥牙膏以其綠色天然、安全、功效獨特的優勢順應了現代人崇尚自然的消費觀念,成為口腔護理用品發展的熱點。在綠色、環保新理念主導下,中草藥牙膏的開發具有很好的市場前景和長久的開發潛力。

    3、兒童牙膏前景廣闊

    幼兒是牙齒發育的重要時期,保障幼兒的口腔健康是讓其茁壯成長的關鍵,由于兒童正處在生長發育的關鍵時期,牙齒的鈣化程度較成年人也有巨大的差異,讓兒童常年使用成人牙膏容易造成許多弊端。近年來各個領域的專家學者也加快著研究發展的步伐,大力投入到研發兒童專用牙膏的工作當中,并取得了階段性的進步,兒童牙膏市場必然會有更為寬廣的發展前景。

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