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中國面膜發展現狀及競爭格局:預計2023年面膜市場規模將突破450億元[圖]

2020年01月10日 14:38:37字號:T|T

    面膜,是美容保養品的一種載體,按形態的不同可以分為貼片式、免洗式、撕拉式、泥狀等,敷在臉上有補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能,并具有敷臉見效快、性價比高等優點,近年來逐漸成為備受追捧的護膚品。

    近年來,全球護膚市場規模穩步上升,而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品,擁有著廣闊的消費市場,而且現在消費者已經不專屬于女性,在男性護膚消費市場崛起的加持下,全球面膜行業保持穩健的增長態勢。2017年,面膜行業全球規模達到63億美元,2012-2017年復合增長率為12.0%。2018年全球面膜市場規模約為72億美元。

2012-2018年全國面膜市場規模

數據來源:公開資料整理

    目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場主導,貼片面膜切合亞洲人護膚習慣,亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區。得益于貼片面膜的快速發展,以及中國消費者市場的逐步成熟,中國成為面膜市場規模最大的國家。近年來中國面膜市場維持著高于日、韓市場的增長速度,目前中國約占全球面膜市場總量的47.6%,日本、韓國分列第二、三位,占比分別為18.7%、5.7%。美國、法國和英國僅占比4%、2%和2%。

全球面膜市場格局占比

數據來源:公開資料整理

    研咨詢發布的《2020-2026年中國面膜紙行業市場供需形勢及銷售渠道分析報告》數據顯示:中國面膜市場規模已突破兩百億。護膚品作為一種日用消費品,已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育,國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念,為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類,在我國護膚品細分市場上發展如火如荼。

    2017年我國面膜行業市場規模達到30億美元,約合人民幣207.5億元,相較于2016年提高14.8%。2018年我國面膜行業市場規模達到230億元。

2012-2018年中國面膜行業市場規模

數據來源:公開資料整理

    目前在國內面膜市場上,我國自有品牌憑借著“親民”價格及優質質量在國內面膜市場中占據了重要地位。據調查數據顯示,十大品牌網推出了2019年面膜品牌榜單,其前十品牌分別為:御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

2019年中國十大面膜品牌排行及分析

數據來源:公開資料整理

    對于整個化妝品行業而言,在短期內銷售的主體仍然是傳統線下渠道,但是傳統企業已經意識到線上渠道的重要性,各大化妝品品牌廠商也已經完成電商布局,建立官方商城或開設平臺(天貓、淘寶、京東、唯品會等)旗艦店進入電商領域。根據調查數據顯示,目前我國化妝品電商渠道銷售占比已經達到23%,正逼近百貨所占份額。

中國化妝品銷售渠道占比

數據來源:公開資料整理

    水乳等傳統護膚品不同,面膜使用較為便捷,尤其是貼片式面膜即拆即用,具備快消易耗品屬性,這一特點也決定了其產品定價的平民化。國產專業面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業品牌,價格定位較低,貼片面膜定價多為3-12元/片;國產綜合化妝品品牌面膜價格區間在5-30元/片之間,整體略高于專業品牌。日韓、歐美品牌定價區間又相對高于國產品牌。從目前市場上面膜產品的整體定價來看,價格在20元以下的產品占到73.5%;價格在30元以上的產品占比10.8%。

單片面膜產品定價區間占比

數據來源:公開資料整理

    在我國男性化妝品市場中,我國男性愈加注重自身形象管理,社交平臺上“男生化妝”的相關話題層出不窮,化妝護膚早已不再是女性的專利。

    2018年我國男性美容護膚市場達到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞感染,吸煙者較多導致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經濟增長在城市里催生了一大批男性白領、金領,他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變,舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型,男性審美多樣化。在男性護膚消費市場崛起的加持下,將推動我國面膜行業整體保持穩健的增長態勢。

2013-2018年中國男性美容護膚市場規模

數據來源:公開資料整理

    隨著現代社會中男士形象觀念日益提升,面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間,男性面膜或將為面膜行業帶來新的增長點。

    隨著中國消費者面膜消費習慣的養成,中國已發展成為全球面膜最大市場,2012-2017年中國面膜市場處于高速發展期,年均復合增長率高達15.8%。2012年我國面膜市場規模接近100億元。截止到2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億元大關,達到了207.5億元。并且增速也保持著繼續上升趨勢。2017年市場規模同比增速達到14.8%,比上年增速提高0.6個百分點,2018年規模有望進一步擴大。2018年我國面膜市場規模將達238.63億元。預計未來五年內,我國面膜市場規模年均增速約為15%。并預計到了2023年我國面膜市場規模將突破450億元。

2017-2023年我國面膜行業市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

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