半单双中特网|063期合数单双中特|
歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄
 

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 文化傳媒 > 廣告傳媒 > 正文

2020年全球與中國移動廣告市場規模、未來行業發展趨勢及行業發展方向分析預測[圖]

2020年01月08日 14:16:50字號:T|T

    移動廣告是透過手機、平板電腦及其他移動裝置進行的一種廣告類型。基于定價方式,移動廣告一般可分為移動效果廣告及品牌廣告。移動效果廣告指購買方僅于廣告成效可計量時進行支付的廣告形式。移動效果廣告的主要定價方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點擊成本及每次下載成本,以優化目標客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時間內進一步促進產品銷量,而品牌廣告則主要使用每千次曝光成本及每次時間成本進行收費,以在消費者心中樹立品牌標識。

    一、移動廣告行業發展現狀分析

    20世紀以來,全球商品經濟繁榮發展,經濟規模迅速增長,廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期,隨著科學技術的研發與應用,廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及,媒體形式呈現多樣化的發展趨勢,廣告內容也日趨豐富多彩。

    在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下,單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求,廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播,推動了廣告行業的進一步發展。

    另一方面,全球產業分工與國際貿易的快速發展對經濟結構變革產生了重大影響,導致廣告企業之間的競爭加劇,為順應新的競爭環境,廣告行業發生了一系列的收購兼并事件,WPP集團、陽獅集團、宏盟集團等實力雄厚的跨國廣告集團在這一過程中逐漸發展壯大。隨著大型廣告集團的產生與發展,廣告行業的策劃服務能力與行業集中度均大幅提升。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動互聯廣告行業市場前景規劃及發展趨勢分析報告》數據顯示:2017年全球廣告市場規模已達到創歷史新高的5526億美元。2018年至2020年(預測),全球廣告市場規模年均復合增長率將達4.4%,保持持續的增長趨勢。

2016-2020年全球廣告行業市場規模走勢預測

數據來源:公開資料整理

    自2017年至2020年(預測),互聯網媒體都將一直是全球廣告市場投放份額最大的媒體。

2020年全球不同媒體廣告市場份額占比預測

數據來源:公開資料整理

    雖然全球廣告市場規模總體保持不斷增長的趨勢,但不同地區廣告費用支出的年均增速存在明顯差異。根據預測,2017年至2020年(預測),東歐及中亞地區是全球廣告費用支出增長速度最快的地區,我國所處的亞洲快速發展地區系增長速度第二的地區。

2017-2020年全球不同地區廣告費用支出年均增速走勢預測

數據來源:公開資料整理

    2017年及2020年(預測),全球廣告費用支出前十名國家的廣告市場規模合計分別為4254億美元及4768億美元,占全球廣告市場規模的比例分別為77.0%及75.8%,全球廣告行業的市場集中度較高。另一方面,2017年至2020年(預測),全球廣告費用支出增長最多的前十名國家的廣告市場規模增長合計為559億美元,占全球新增廣告市場規模的72.7%。其中,中國將新增廣告費用支出169億美元,占全球新增廣告市場規模的22.0%,中國廣告市場新增空間較大。

2017-2020年全球主要國家(地區)廣告費用支出變化及預測

數據來源:公開資料整理

    2019年,移動應用的發展進入第11個年頭,在全球大多數市場中,整體移動應用市場的發展已經趨于飽和。

    每一天,數以千計的App在各大應用市場上架,市場參與者對于用戶的競爭越來越激烈,也在不斷求索,積極尋找將市場與產品結合的突破點、同時支撐起良性的商業循環。

    而隨著移動應用經濟的發展,移動廣告行業的生態也發生了巨大的變化:在美國,移動廣告的份額已經超過了電視廣告。

    根據預測,2019年全球數字化移動廣告的交易額預計將達到2323.4億美元,到2020年預計將占到全部廣告份額的50%。

    2019年,60%的移動應用都將通過應用內廣告進行變現。移動廣告已經成為了移動互聯網行業商業模式中的重要組成部分,也是未來發展的必然趨勢。

    移動應用以及應用內廣告的發展進入下一個十年。在成熟市場中,神話式的App越來越難出現,滿足用戶需求和喜好的難度越來越高;但依然有越來越多的參與者入局,將成熟市場的經驗復制到發展中市場,推動著整個移動應用經濟的發展。

2016-2020年全球數字化移動廣告的交易額預測

數據來源:公開資料整理

    作為新興的“第四類媒體”,互聯網廣告正呈現出強勁的發展勢頭:進入十三五以后,我國互聯網廣告行業進入新的成長周期,整體進入高速發展后相對放緩的成長周期。門戶網站的品牌廣告收入有所復蘇,核心門戶網站的廣告收入增長率重新恢復至高位;

    互聯網行業中的核心企業表現平穩,但仍需挖掘增長點;以百度為代表的核心企業還需要在網絡廣告收入增長中尋找新的發力點;

    在網絡廣告的各類廣告形式中,搜索引擎獲取的廣告份額依舊在互聯網廣告行業中保持領先;視頻網站的媒體屬性進一步顯現,視頻網站獲取廣告份額保持平穩;

    同時,移動互聯網終端和業務日益豐富,移動互聯廣告等正在形成新的增長點。互聯網廣告經濟已初具規模。

    在移動互聯網用戶數目及數字媒體使用率均有所增長的驅動下,移動廣告市場由2013年的134億元激增至2018年的3454億元,復合年增長率為91.5%。隨著移動廣告技術的更新換代,移動廣告市場預計將繼續增長,于2023年達至8255億元,復合年增長率為19.0%。

2023年中國移動廣告市場規模預測

數據來源:公開資料整理

    得益于與日俱增的移動互聯網用戶數目及中國政府的支持性監管政策,近年來中國移動廣告市場持續增長。此外,百度、阿里巴巴及騰訊等移動廣告巨頭亦高速擴張,其有關收入占移動廣告市場總收入超過50%,推動市場發展。于2013年至2018年,移動廣告的市場規模由134億元增至2018年的3454億元,復合年增長率為91.5%。于2018年,移動原生廣告市場的規模為1719億元,占中國移動廣告市場總額的49.8%。

2013-2019年中國移動廣告行業及細分行業規模情況走勢

數據來源:公開資料整理

    受移動流量顯著增長及技術改進所推動,中國移動效果廣告市場于2013年至2018年經歷快速增長,由58億元增至2,368億元,復合年增長率為110.0%。預計將由2018年達致2023年的6202億元,復合年增長率為21.2%。

2013-2019年中國移動效果廣告及品牌規模情況走勢

數據來源:公開資料整理

    二、未來移動廣告行業發展趨勢與發展方向

    消費者行為轉變及新消費環境均為移動廣告市場注入創新動力。未來數年內,隨著預計上游廣告主需求增加及建立廣告定價系統,中國移動廣告市場估計將由2018年的3454億元增至2023年的8255億元,復合年增長率為19.0%。受媒體形式擴張及內容愈加豐富所推動,移動原生廣告市場的市場份額預計將于2023年增至57.8%。

2020-2023年中國移動廣告行業及細分行業規模情況走勢預測

數據來源:公開資料整理

    受移動流量顯著增長及技術改進所推動,中國移動效果廣告市場快速增長預計將由2019年達致2023年的6202億元,復合年增長率為21.2%。

2020-2026年中國移動效果廣告及品牌規模情況走勢預測

數據來源:公開資料整理

    1. 廣告富媒體化視頻互動廣告占比上升

    在今天的互聯網環境中,“注意力”已經成為了一種必須搶奪的資源,用戶對于無意義的信息容忍度越來越低,這一點在移動端的表現尤為明顯,玩法簡單的輕量級游戲成為近年來的爆款、觀看的視頻也越來越短。

    面對這種消費者習慣的改變,要想繼續在移動廣告方面獲得成功,卓越的廣告創意將成為關鍵的影響因素,單純的展示類廣告等被動推送廣告的吸引力在降低,用戶已經很少會在移動端通過靜態的橫幅廣告與廣告主發生互動。

    2. 內容、電商、游戲類應用 將成為廣告市場的主要生力軍

    隨著基礎應用的普及,娛樂和交易服務類的App將成為未來的市場熱門。

    根據預測,2019年整體移動應用的增速將會是全球經濟增速的5倍,而其中手游將會成為最大的增長動力,預計將占據整體移動應用市場60%的份額。

    與此同時,從2016年到2019年,全球移動用戶每天花在觀看移動視頻上的時間將增長110%(超過75分鐘),娛樂類應用的全球用戶支出將增長520%。因此不管是推廣還是變現,圍繞游戲、內容及電商進行的服務都將成為明年的主題。

    在推廣層面,2018年對于整個互聯網行業而言異常艱難,面臨越來越高的買量成本,即將到來的2019年也被認為充滿了各種挑戰,但在這樣的形勢下,仍有79%的廣告主認為明年自己將會提升數字廣告的預算,且平均增幅將達到20%。

    大多數廣告主表示,自己將把更多的廣告預算放在社交媒體和視頻平臺上。

    而在變現層面,據預測,2019 年App 商店用戶支出將超過1,220 億美元,游戲占總用戶支出的份額接近75%,而這些收入大部分來源于應用內購買(IAP)以及應用內廣告(IAA)。

2019年全球應用商店用戶支出預測

數據來源:公開資料整理

    目前在休閑游戲中IAA和IAP的比例約為6:4;而中核與策略游戲70%的收入仍來自于IAP,并且這樣的趨勢將持續一段時間。

    在接下來的一年里,將看到越來越多的以廣告變現支持商業模型的輕量級游戲,移動應用內廣告將會為開發者創造更高的收入。

    3. 產業鏈分工不斷細化開發者基于變現的專業化需求不斷提升

    預計2019 年通過App內廣告變現的App 數量將增加60%,在價值2,500 億美元的數字廣告市場展開爭奪,而這也將加劇廣告平臺之間的競爭與分化程度。

    針對于變現業務,開發者最看重的廣告平臺能力包括:主動分享洞察和報告、廣告透明度、參與制定更好的決策等等;而其中最重要的因素在于,開發者需要能夠幫助自己提升營收和利潤的合作伙伴。

    不管是推廣還是變現,開發者對于流量精細化運營的要求越來越高,移動廣告市場已經告別了簡單粗暴 “流量為王”的紅利時代,只有能滿足開發者精細化需求的廣告平臺才能主導市場。

    因此,雖然Facebook和Google兩個巨頭共同提供了60%以上的廣告庫存,具備壓倒性的優勢,但Google在變現服務領域的綜合排名卻僅僅在第7位,市場份額也逐漸流失到傳統SSP平臺。

    在中國的情況也類似,得益于程序化技術的發展,有更多中小型的營銷平臺從被BAT占據了80%支出的程序化廣告市場中分到了一塊蛋糕,未來也將贏得更廣闊的發展機會。

    適應于市場的變化和開發者的要求,智研咨詢分析師建議廣告平臺未來的發展有三個重點方向:

    首先,圍繞應用變現為廣大的開發者提供專業的解決方案,幫助開發者處理好商業化變現的問題,實現最大化的廣告收益,讓開發者能夠專注于產品設計。

    其次,廣告平臺的服務要更加精細化,這種精細化體現于更高粒度的人群細分、更精準的定向、更深入細分的廣告洞察數據、以及更貼合開發者需求的細致服務。

    最后,廣告平臺還應該保持創造性思維,結合產品設計恰當的廣告展現形式,并積極推動廣告形式的創新,保護用戶體驗同時提高變現效率。

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:[email protected]、010-60343812。
 

精彩圖片

 
 

 

產業研究產業數據

 

 

 排行榜產經研究數據

半单双中特网
天津快乐10分钟开奖结果 快乐12选五遗 打麻将的游戏 江苏老快3开奖 快三上海开奖结果查询 吉林十一选五开结果 极速飞艇单双技巧 七星彩海南投注平台 快乐赛车有多少个网站 广东11选5推荐号