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2019年中國媒體融合行業相關政策、發展影響及發展趨勢分析[圖]

2019年12月12日 13:45:30字號:T|T

    媒體融合狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起,會隨之產生“質變”,形成一種新的媒介形態,如電子雜志、博客新聞等等;而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊,包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合,不僅包括媒介形態的融合,還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。也就是說,“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式,是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體,與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來,資源共享,集中處理,衍生出不同形式的信息產品,然后通過不同的平臺傳播給受眾。

    一、相關政策

    媒體融合是信息產業融合背景下傳媒產業的一種新運營模式,在信息傳輸渠道多元化的影響下,傳統媒體與數字媒體融合,能夠集成不同類型的信息產品和服務,從信息采集到信息分發,都能夠進行優化處理,滿足不同平臺上受眾的需求。

    從用戶流量來看,新聞資訊行業月獨立設備數及行業滲透率均呈穩步增長趨勢,截至2019年9月,月活超過8億,滲透率達57.2%。

2018年1月-2019年9月中國移動互聯網新聞資訊行業月獨立設備數及行業滲透率

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國媒體融合行業市場營銷模式及投資規劃分析報告

    2000年以來歷年國務院及國家部委關于“媒體融合”的相關政策以及相關重要講話可見,2014年以來“媒體融合”的相關文件日漸密集,這與近年來移動互聯網新媒體對傳統媒體的沖擊愈發猛烈息息相關。

歷年關于媒體融合的政策文件及講話

時間
文件
主要內容
2008年
國務院發布《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》
支持包括國有電信企業在哪的資本參與數字電視接入網絡建設和電視接收段數字化改造,為媒介融合打開窗口
2010年1月
國務院印發《推進三網融合的總體方案》
將三網融合提升到培育戰略性新興產業的重要任務三網高度進行推進,并要求組織開展三網融合試點
2010年8月
《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》
為貫徹落實中央關于調整產業結構和轉變發展方式的戰略部署,貫徹落實《文化產業振興規劃》和新聞出版總署《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》,推進出版業升級,現就加快我國數字出版產業發展提出如下意見
2012年2月
新聞出版總署《關于加快出版媒體集團改革的指導意見》
《意見》分充分認識加快出版傳媒集團改革發展的重要性緊迫性,加快出版傳媒集團改革發展的指導思想、原則要求和主要目標,積極推進出版傳媒集團戰略性改組,大力支持出版傳媒集團應用高新技術和推動產業升級,切實加強出版傳媒集團科學管理,鼓勵和扶持出版傳媒集團走出去,加快出版傳媒集團改革發展的保障措施等八部分
2014年8月
中央深化改革領導小組會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》
將推動傳統媒體與新興媒體融合發展上升到國家戰略任務的層面,開啟了我國媒介融合的序幕
2015年9月
國務院出臺《三網融合推廣方案》
要求總結推廣試點經驗,將廣電、電信業務雙向進入擴大到全國范圍并實質性展開工作
2016年7月
國家新聞出版廣電總局發布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》
提出力爭兩年內,廣播電視媒體與新興媒體融合發展在局部區域取得突破性進展,形成幾種基本模式的總體目標
2017年1月
中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》
大力推動傳統媒體與移動新媒體深度融合發展,加快布局移動互聯網陣地建設
2018年12月
國務院辦公廳《關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》
按照前臺多樣、后臺聯通的要求,推動各類政務新媒體互聯互通、整體發聲、協同聯動,推進政務新媒體與政府網站等融合發展,實現數據同源、服務同根,方便企業和群眾使用
2019年1月
習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的重要講話
推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論。提出主流媒體要大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展腳步;通過技術支撐和內容建設,打造一批具有強大競爭力的新型主流媒體,從而掌握輿論場主動權和主導權

數據來源:公共資料整理

    二、發展影響

    1.對傳播格局而言

    目前用戶最多、傳播影響力最大的新媒體總的來看,就是網絡媒體(以互聯網為傳播介質,它包含手機媒體,平板媒體,網絡電視媒體,電腦媒體)。新媒體造就了信息開放的新局面,造就了全時空傳播的新局面,造就了一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面,造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互聯網新技術、新應用的推動,不斷使傳播形態更加豐富,推動了自媒體、私媒體、草根媒體、公民媒體、獨立媒體、參與式媒體、社會化媒體等傳播形態的形成。

    2.對傳統媒體而言

    媒體融合不僅僅是給傳統媒體的內容傳播提供了眾多新途經,實際上帶來的變化是多方面的。在管理機制上,全媒體是為制度創新預設了可能性,為向現代企業轉型提供了空間;在新聞生產上,全媒體是信息整合的具體方式、報道形態,以多媒體素材集成報道;在傳播渠道上,全媒體是向各種平臺終端強力滲透的產品,匯聚新一代受眾群;在商業模式上,全媒體是完善對傳統媒體廣告之外的市場布局。全媒體平臺提供多媒體產品,通過電視、廣播、互聯網、手機、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產品從而滿足用戶個性化需求,實現用戶價值。

    3.對新聞工作者而言

    媒體融合的進展不斷促進著新聞從業者信息獲取方式的改變,促進著采訪報道方式的改變,促進著新聞發布方式的改變,促進著新聞理念的改變,甚至促進著傳統媒體從業人員向新媒體領域的轉行。

    三、發展趨勢

    由于互聯網技術使信息傳播成本大大降低,現代化的數字壓縮技術使網絡傳輸系統兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統媒體傳播手段,超強的加載能力使舊媒體越來越不具有優勢,當前舊媒體之所以還存在,主要是因為舊媒體發展時間長,發展出了很多利益團體,還有部分人習慣使用舊媒體,從實用角度講,舊媒介形式已經沒有生命力了。設想這樣一種情況,如果網絡的出現在報紙和電視之前,怎么還會有報紙和電視的誕生,他們只會成為網絡上的一種形式而已。正因為如此,所以舊的傳媒利益集團一定要盡快尋找發展的新思路,與網絡對接,廣電媒體與互聯網相互整合的過程,就是這樣一種體現,與其說它是一種跨媒介的擴張,還不如說是行業聯合的試探。橫跨廣電和電信兩種業務的融合繁衍,開始結出媒體融合的果實。

    媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化,重要的是,媒體工作人員可以根據多媒體的原始素材,綜合整理提煉、加工,通過不同媒介傳播的特點,迅捷傳達信息,表現事件背后的真實,還原新聞的全貌。從而提升新聞報道的質量和深度。

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