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2018年中國戶外廣告行業市場規模及其細分市場分析[圖]

2019年12月10日 15:03:45字號:T|T

    戶外廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的,而設置的戶外廣告物,常出現在交通流量較高的地區。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國戶外廣告產業運行態勢及行業發展前景報告》顯示,2014年我國戶外廣告行業市場規模約1001億元,到2018年增長到了1558億元。近幾年我國戶外廣告行業市場規模情況如下圖所示:

2014-2018年中國戶外廣告行業市場規模情況

資料來源:智研咨詢整理

    戶外電子屏廣告業務以數字化、電子化、網絡化的商業終端為主要信息傳輸系統,以自身所在的細分戶外區域內的主要人群為受眾,以廣告主為主要客戶,為廣告主營銷自身的產品所進行服務活動。

    2015年我國戶外電子屏廣告市場規模約116.5億元,同比2014年的101.3億元增長了15%,2016年我國戶外電子屏廣告市場規模達到131.02億元。2018年我國戶外電子屏廣告市場規模達到了160.3億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規模情況如下圖所示:

2008-2018年中國戶外電子屏廣告市場規模

資料來源:智研咨詢整理

    車身廣告是唯一可移動的固定畫面的戶外媒體,并以公交車等車媒介外體全部或局部為媒介空間展示的廣告訊息。2018年我國車身廣告市場規模為51.2億元,其中公交車身廣告市場規模為46.7億元,其他車身廣告市場規模為4.5億元。

2014-2018年我國車身廣告市場規模走勢圖

資料來源:智研咨詢整理

    近幾年我國電梯平面廣告市場發展迅速,一方面受生活服務業告訴發展推動,另一方面互聯網生活服務企業顯著增加,且在行業景氣周期中獲得了大量的融資,廣告與營銷費用充足,大量的廣告費用投放促使行業市場迅速增長。CRT的調查數據顯示,2017到2018年,生活圈媒體方面(包括電梯海報、電梯視頻和影院視頻)增長迅速,其中電梯類媒體在2018保持著穩定的增長,海報和視頻的廣告花費同比均超過2017年同期水平。分別增長24.9%,23.4%,增速較2017年進一步提升,在整個廣告媒體中的占比不斷提升。

2017-2018年中國電梯類媒介廣告刊例花費增長速度

資料來源:CRT

    公交候車亭廣告是常見的一種城市公共戶外廣告媒體,其依附于候車亭主框架結構,多以燈箱廣告媒體的形式出現,夜間會亮燈。與其他戶外媒體相比,候車亭占據一個城市各主干道和分支路段的顯眼位置,可供候車人反復和相對較長時間地停留,因此,候車亭廣告可以比其他大型戶外廣告傳遞更多的具體信息內容;其交通導向職能形成一個又一個大量的人流聚集點,人流趨向和密集度注定了城市候車亭廣告得天獨厚的廣告宣傳效果,其不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些促銷的細節信息,是目前國內一種較受廣告主歡迎的廣告媒體。

2010-2018年我國候車亭廣告市場規模走勢圖

資料來源:智研咨詢整理

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