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学生选择非学历职业培训机构因素分析:最主要是口碑[图]

2019年04月15日 14:16:01字号:T|T

    高技能人才缺口与就业压力催生海量市场空间。随着信息技术?#22270;?#31639;机服务、金融、电子商务等现代制造和服务业发展迅速,传统产业行业加速转型升级,企业对员工文化水平要求提高,对高素质人才的需求日益迫切。我国中、高等职业教育在校生分别为1656.70万人和3647万人,教育规模全球第一,?#27426;?#22312;职业院校规模迅速扩张的背后,高技能人才缺失是目前我国职业教育的不可回避的事实。根据人社部公布的数据,截至2014年底,我国技能劳动者达1.57亿人,高技能人才总量仅仅达到4136.5万人,技能劳动者占就业人员的20%,而高技能人才仅?#25216;?#33021;劳动者的26%。对高技能人才的大量需求将催生职业教育领域海量市场空间。

    在上海、徐州等地调研了221名在校大三大四学生,从反馈的数据来看,报考公务员培训班的学生中,口碑(过来人介绍)作为选择依据的学生占比高达64.25%,其中52.49%的学生选择中公教育。由于历年通过中公考取的人数最多,沉淀之后的口碑网络较广,因此形成了较高的隐形壁垒。

口碑传播是选择培训机构最主要的原因

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国职业培训中心行业市场全景调研及投?#26159;?#26223;预测报告

调研学生选择中公教育的比例超五成

数据来源:公开资料整理

    搜索指数和?#21592;?#25945;材销量显示中公教育的互联网知名度最高:在百度指数中搜索与公开相关的培训机构关键词,比如:公务员考试、中公教育、华图教育、粉笔网,可?#21592;?#36739;看出,中公教育的搜索指数远高于同行,长期处于领先位置。看资格考试和?#26032;?#32771;试前端笔试?#26041;?#30340;教材销量,采用同口径搜索“教材”在?#21592;?#30340;销量,也可以看出,“公务员教材”、“事业单位教材”及“教师资格教材”?#21592;?#38144;量最大的都是中公教材,TOP3的销售店铺中有2家是中公官方旗舰店。

公务员考试教材月成交月成交量TOP3店铺

数据来源:公开资料整理

教师资格教材月成交?#21592;?#38144;量TOP3店铺

数据来源:公开资料整理

事业单位考试教材月成交?#21592;?#38144;量TOP3店铺

数据来源:公开资料整理

    中公教育2015-2017年的研发支出分别为1.52亿、1.6亿和3.1亿元,?#21152;?#25910;的比例分别为7.36%、6.22%和7.71%。同行华图教育同期间的研发支出分别为0.64亿、0.63亿和0.61亿,占比分别为4.8%、3.3%和2.7%。

中公与华图的研发支出

中公与华图的研发支出

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